Benfried levert productlabels gemaakt van gerecyclede trays en containers.
Pieter Lips: "Deze uitstraling is precies wat we zochten."


Ichtus Flowers & Plants in Waddinxveen heeft een ingrijpende transitie achter de rug. In een paar jaar tijd werden de potanthuriums (2 ha) volledig vervangen door een exclusief assortiment alocasia en philodendron. Ook de huisstijl ging op de schop. Het sluitstuk van de operatie was de ontwikkeling van een nieuw productlabel met steker. „Het moest een chique, duurzame uitstraling krijgen en daar heeft Benfried ons perfect bij geholpen”, zegt firmant Pieter Lips.


Ichtus Flowers & Plants is geen doorsneebedrijf. Oprichter Danier van der Spek zette zijn kwekerij in 1995 vol met snijanthuriums. In 2002 wordt het niche product snijphalaenopsis toegevoegd aan het assortiment. Een verhuizing en uitbreiding later omvat de kwekerij in 2009 4,4 ha kassen, verdeeld over 2,9ha snijanthurium en 1,5 ha snijphalaenopsis.„Snijphalaenopsis bleek een gouden greep te zijn”,vertelt mede-eigenaar Pieter Lips, die in 2010 was toegetreden tot de directie en de commerciële belangen behartigt. „Met de afzet voor snijanthurium ging het daarentegen erg moeizaam. Die hebben we op enig moment vervangen door een iets kleiner areaal potanthuriums. Met snij phalaenopsis groeiden we geleidelijk door tot de huidige 2,4 ha.”

Oud eruit, nieuw erin
Na enkele jaren zocht de directie een nieuwe uitdaging. Exit potanthurium, enter alocasia en philodendron in diverse varianten. Voor de snijorchidee bleef alles bij het oude. Lips: „Het is niet alledaags om snijbloemen en groene kamerplanten naast elkaar te telen. Wij houden juist van die complexiteit én het zorgt voor risicospreiding in de bedrijfsvoering. Logistiek is het ook geen punt, want wij telen op een universeel tafelsysteem dat veel flexibiliteit biedt.”

Chique huisstijl
Nadat de knoop was doorgehakt, vond de directie het tijd om de huisstijl een ingrijpende facelift te geven. Daar is in 2017 werk van gemaakt. „Het ontwerpbureau heeft mooi werk afgeleverd”, stelt Lips vast. „De kleuren zwart en okergeel leveren een mooi, warmcontrast op. In combinatie met de moderne typografieën de gestileerde orchidee naast het logo vinden wijde uitstraling best chique. Dat past perfect bij onze producten.”



Productlabel
De ontwikkeling van een gelijkwaardig, duurzaam productlabel had verrassend genoeg meer voeten in aarde. „We waren oprecht blij met het werk van ons ontwerpbureau, maar in hoogwaardige etiketten en stekers voor potplanten was het minder goed thuis”, blikt de commercieel directeur terug. „Toen ik erna enkele mislukte pogingen over sprak met onze accountman van Benfried, reageerde hij direct positief.’ Daar hebben wij iemand voor zitten, ga maar eens praten met Joyce Looije’, raadde hij aan. Nog geenweek later zat ze bij ons aan tafel. Joyce begreep snel wat we zochten en we hadden er direct een goedgevoel bij. Dat was terecht, kunnen we inmiddels vaststellen.''

Drukwerkspecialist
Joyce Looije is binnen Benfried dé specialist in alles wat er gedrukt of bedrukt kan worden. Zij begeleidt klanten bij de meest uiteenlopende drukwerk trajectenen weet als geen ander wat er te koop is. „Pieter vertelde dat ze een etiket wilden dat er in positieve zin uit zou springen”, memoreert de drukwerkspecialiste. „Stevig en flexibel, vochtbestendig, modern, inde juiste kleurstelling en visueel onderscheidend. En gemaakt van duurzaam materiaal. Er was ook nog een steker nodig, die voor de consument ook duurzaam moest overkomen. Ik had wat voorbeelden meegenomen, zodat we de plussen en minnengericht konden doornemen. We hebben alle opties doorgenomen, van steek-, klik- en hanglabels tot labels van karton en van 100% gerecycled plastic. Qua stekers is er ook heel veel mogelijk.”

Cirkel rondmaken
Eén van de monsters betrof een nieuw type label van gerecycled polypropyleen (rPP). Wat dit product extra bijzonder maakt, is de herkomst van de grondstof. Het polypropyleen is namelijk afkomstig van afgedankte plantcontainers en -trays, die door bloemenveilingen voor recycling worden aangeboden. Zij zorgen voor een stabiele, omvangrijke monostroom van PP, waardoor het efficiënt en betaalbaar is te recyclen.

Hobbel genomen
Het eerste monster van het rPP label had echter één beperking: het was verre van af. Looije: „Feitelijk was het een prototype, waaraan nog flink gesleuteld moest worden om de uniformiteit en geschiktheid voor bedrukking te verbeteren. De leverancier verzekerde ons dat dit binnen enkele maanden voor elkaar zou zijn. Voor de korte termijn hebben we daarom een tussenoplossing bedacht, om een half jaar later over te stappen op de uitontwikkelde circulaire labels. Zo kon de huisstijl in elk geval direct worden doorgevoerd op de productlabels waarmee het bedrijf zich in de markt presenteert."

Functioneel, mooi en verantwoord 
Een sociale werkplaats verzorgt de montage van de labels, wat het duurzame karakter van het circulaire product versterkt. Als steker koos Ichtus Flowers & Plants voor een uit bamboe vervaardigde Bambinisteker, die 100% composteerbaar is. „Het zijn in de eerste plaats mooie en functionele productattributen, die passen bij wat wij als bedrijf willen uitstralen”, vat Lips samen. „Als klanten of retailers er naar vragen – wat overigens nog niet is gebeurd – hebben we met deze stekers en labels ook qua duurzaamheid een sterk verhaal. Het is prettig da twe hiermee bijdragen aan een circulaire economie. De labels zijn geschikt voor recycling en gecomposteerd bamboe is goed voor planten. Voorwaarde is wel dat de consument daarvoor het laatste zetje geeft viaafvalscheiding.”

Heeft u interesse in duurzame productlabels? Neem dan contact op met Joyce Looije.

*Dit stuk is geschreven door Hortipoint Mediaproducties in samenwerking met Benfried.